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京東618廣告刷屏戶外媒體,線下流量得到深度挖掘

e圈子 2019-05-31 16:11:00
核心提示:?可以發現,近幾年頻頻在線下進行廣告宣傳的互聯網品牌,都是在線上具有較大聲量的品牌,例如在線購物商城京東,就是線下戶外媒體的“忠實粉絲”。戶外廣告本身是存在于真實的生活空間里,能夠接觸到真實的消費者。對京東這種互聯網品牌而言,戶外廣告是從虛擬到現實的突破口。

可以發現,近幾年頻頻在線下進行廣告宣傳的互聯網品牌,都是在線上具有較大聲量的品牌,例如在線購物商城京東,就是線下戶外媒體的“忠實粉絲”。戶外廣告本身是存在于真實的生活空間里,能夠接觸到真實的消費者。對京東這種互聯網品牌而言,戶外廣告是從虛擬到現實的突破口。

京東618公交候車亭廣告

面對即將到來的618購物節,為了打開線下流量缺口,京東已經開始廣鋪戶外媒體,公交候車亭燈箱社區道閘、商圈大牌、電梯廣告已被刷屏!種種跡象表明,互聯網品牌的最佳傳播陣地就是戶外廣告!

京東618道閘廣告

戶外廣告本身的公信力可以幫品牌進行信用背書,降低消費者對新品牌的抵觸心理,而互聯網廣告在這一方面則無明顯優勢。由于信息不對稱、虛假信息、廣告影響體驗等問題,消費者會在無形中對互聯網廣告保持警惕,這不利于品牌宣傳,而戶外廣告廣泛分布在人們的生活圈子,受眾可以選擇看與不看,對于廣告的厭煩感、警惕感相對較小,適合互聯網品牌的品牌推廣及活動宣傳。

京東618電梯廣告

易播網eboR媒介監測中心作為京東指定的第三方戶外廣告監測機構,從年初的年貨節到目前的京東拼購、618大促的監測任務,已經對全國近40座城市進行精準監測,監測的媒體形式多樣,從京東以及其他互聯網品牌不斷的投放戶外廣告的行為可以看出,線上的流量紅利正逐步消耗殆盡,線下的流量挖掘才是互聯網品牌未來廣告投放的趨勢。

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